[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"Article","@id":"https:\/\/www.d3bc.cz\/tady-je-zpusob-jakym-obchody-e-komerce-mohou-prodavat-daleko-chytreji-na-youtube-facebooku-a-amazonu\/#Article","mainEntityOfPage":"https:\/\/www.d3bc.cz\/tady-je-zpusob-jakym-obchody-e-komerce-mohou-prodavat-daleko-chytreji-na-youtube-facebooku-a-amazonu\/","headline":"Tady je zp\u016fsob, jak\u00fdm obchody e-komerce mohou prod\u00e1vat daleko chyt\u0159eji na Youtube, Facebooku a Amazonu.","name":"Tady je zp\u016fsob, jak\u00fdm obchody e-komerce mohou prod\u00e1vat daleko chyt\u0159eji na Youtube, Facebooku a Amazonu.","description":"Konference SMX Advanced 2019 v\u00a0Seattle byla jedna z\u00a0dal\u0161\u00edch fantastick\u00fdch ud\u00e1lost\u00ed, kter\u00e1 byla doslova nabit\u00e1 spousty skv\u011bl\u00fdmi SEO a SEM post\u0159ehy. Je tu spousta v\u011bc\u00ed, kter\u00e9 \u010c\u00edst d\u00e1le ...<\/a>","datePublished":"2020-02-20","dateModified":"2020-02-20","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.d3bc.cz\/author\/#Person","name":"","url":"https:\/\/www.d3bc.cz\/author\/","identifier":1,"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/16435f0a6c9262449b9ebb39f63178cd65c54b09f931b6f84682f48086e3d763?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/16435f0a6c9262449b9ebb39f63178cd65c54b09f931b6f84682f48086e3d763?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"d3bc.cz","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"\/logo.png","url":"\/logo.png","width":600,"height":60}},"url":"https:\/\/www.d3bc.cz\/tady-je-zpusob-jakym-obchody-e-komerce-mohou-prodavat-daleko-chytreji-na-youtube-facebooku-a-amazonu\/","wordCount":1765,"articleBody":"Konference SMX Advanced 2019 v\u00a0Seattle byla jedna z\u00a0dal\u0161\u00edch fantastick\u00fdch ud\u00e1lost\u00ed, kter\u00e1 byla doslova nabit\u00e1 spousty skv\u011bl\u00fdmi SEO a SEM post\u0159ehy. Je tu spousta v\u011bc\u00ed, kter\u00e9 je t\u0159eba zopakovat nebo na kter\u00e9 byste se m\u011bli pod\u00edvat, jestli jste nebyli schopni \u00fa\u010dastnit se. V\u00fdstup o SEM zvan\u00fd \u201eProd\u00e1v\u00e1me chyt\u0159e s\u00a0reklamami ve vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, soci\u00e1ln\u00edch s\u00edt\u00edch a na trhu\u201c dokonce nab\u00eddl \u00fa\u010dastn\u00edk\u016fm hned t\u0159i prezentuj\u00edc\u00ed experty, kte\u0159\u00ed sd\u00edleli jejich zku\u0161enosti na rozd\u00edln\u00fdch platform\u00e1ch a tak\u00e9 sd\u00edleli zp\u016fsob, jak\u00fdm mohou obchody e-komerce nav\u00fd\u0161it a maximalizovat jejich v\u00fdkon.\u00a0\tYouTube post\u0159ehy z\u00a0kampan\u011b s\u00a0Joe MArtinezem\u00a0Nejprve vystoupil Joe MArtinez ze spole\u010dnosti CLix Marketing, kter\u00fd pokryl t\u00e9ma n\u00e1kupn\u00edch reklam na Youtube Ads. Zat\u00edmco v\u011bt\u0161ina e-komer\u010dn\u00edch market\u00e9r\u016f se zam\u011b\u0159uje na p\u0159\u00edmou n\u00e1vratnost, on zd\u016fraznil, aby se zamysleli nad t\u011bmito jednotkami reklam z\u00a0pozice z\u00e1kazn\u00edka: ti jsou na YouTube, aby sledovali videa, ne aby nakupovali va\u0161e produkty, mus\u00edte proto zvolit spr\u00e1vn\u00fd c\u00edl pro va\u0161i Produktovou a firemn\u00ed kampa\u0148. Tento pohled tak nastavuje market\u00e9ry pro spr\u00e1vn\u00e1 o\u010dek\u00e1v\u00e1n\u00ed, \u017ee to jsou nejprve video kampan\u011b, a\u017e pot\u00e9 n\u00e1kupn\u00ed kampan\u011b. Hlavn\u00ed v\u00fdhoda TrueView pro n\u00e1kupn\u00ed kampan\u011b spo\u010d\u00edv\u00e1 v\u00a0tom, \u017ee zaseje s\u00e9m\u011b v\u00a0nad\u011bji, \u017ee u\u017eivatel\u00e9 jsou si ji\u017e v\u011bdomi toho, \u017ee va\u0161e produkty v\u016fbec existuj\u00ed.\u00a0Nejprve diskutoval o mechanice t\u011bchto kampan\u00ed a o tom, jak va\u0161e kreativita a produkty ovliv\u0148uj\u00ed strukturu va\u0161\u00ed kampan\u011b. Produkty jsou vyb\u00edr\u00e1ny na \u00farovni kampan\u011b a m\u011bli byste b\u00fdt proto schopni zvolit si mo\u017enost, \u017ee budete inzerovat v\u0161echny produkty, nebo v\u00fdb\u011br produkt\u016f nebo dokonce produkty za pou\u017eit\u00ed vlastn\u00edch filtr\u016f z\u00a0va\u0161eho vlastn\u00edho feedu.\u00a0\t\tPokud si vyberete inzerci v\u0161ech produkt\u016f, Joe spat\u0159il, \u017ee si obecenstvo velice dob\u0159e po\u010d\u00edn\u00e1 se snahami o op\u011btovn\u00fd marketing, aby uk\u00e1zali u\u017eivatel\u016fm p\u0159esn\u011b to, co vid\u011bli v\u00a0minulosti.\t\tPokud si zvol\u00edte inzerci ur\u010dit\u00fdch produkt\u016f, mus\u00edte ch\u00e1pat, \u017ee m\u016f\u017eete vybrat pouze deset produkt\u016f na jednu kampa\u0148. Dokonce, i kdy\u017e vyberete t\u011bch deset produkt\u016f, pouze \u0161est z\u00a0nich se uk\u00e1\u017ee, zat\u00edmco reklama b\u011b\u017e\u00ed. Mohou b\u00fdt p\u0159id\u00e1ny i produkty vyprodan\u00e9, ov\u0161em neuk\u00e1\u017e\u00ed se v\u00a0reklam\u011b, dokud v\u00e1\u0161 feed nepotvrd\u00ed, \u017ee jsou op\u011bt na sklad\u011b.\t\tPro skupiny produkt\u016f, zna\u010dky budou v\u00e1\u0161 nejlep\u0161\u00ed p\u0159\u00edtel, ale bu\u010fte opatrn\u00ed. Inzerent\u016fm se povoluje c\u00edlit pouze na jednu zna\u010dku na kampa\u0148, tak\u017ee zna\u010dkujte velice obez\u0159etn\u011b, nebo\u0165 to bude limitovat va\u0161i schopnost c\u00edlit v\u00a0kampani. Hlavn\u011b, pokud pou\u017e\u00edv\u00e1te tu stejnou zna\u010dku nap\u0159\u00ed\u010d v\u00edce sloupci.\u00a0Va\u0161e kreativita bude diktovat, kter\u00e1 mo\u017enost v\u00fdb\u011bru produkt\u016f je ta nejlep\u0161\u00ed pro v\u00e1s. Pokud m\u00e1te produkty stejn\u00fdch produkt\u016f, manu\u00e1ln\u011b zvolte ty produkty, nebo velice podobn\u00e9 produkty, aby se zobrazily spolu s\u00a0obsahem. Pokud m\u00e1te obecn\u00e9, firemn\u00ed video, zva\u017ete pou\u017eit\u00ed vlastn\u00edch zna\u010dek, kter\u00e9 budou tla\u010dit ty nejpopul\u00e1rn\u011bj\u0161\u00ed produkty nebo ty nejl\u00e9pe prod\u00e1vaj\u00edc\u00ed produkty v\u00a0jeden \u010das. S\u00a0produkty vybran\u00fdmi na \u00farovni kampan\u011b, mo\u017en\u00e1 budete muset testovat celou \u0159adu seskupen\u00ed produkt\u016f a mo\u017enost\u00ed c\u00edlen\u00ed, abyste na\u0161li tu nejlep\u0161\u00ed kombinaci.\u00a0A dokonce, i kdy\u017e je va\u0161e c\u00edlen\u00ed co mo\u017en\u00e1 nejp\u0159esn\u011bj\u0161\u00ed, m\u011bli byste i tak st\u00e1le monitorovat to, kde se va\u0161e reklamy ve skute\u010dnosti zobrazuj\u00ed. TV za\u0159\u00edzen\u00ed byly p\u0159id\u00e1ny jako mo\u017enost um\u00edst\u011bn\u00ed video kampan\u00ed n\u011bkdy v\u00a0\u0159\u00edjnu 2018. \u0160ance jsou takov\u00e9, \u017ee u\u017eivatel\u00e9 nebudou moci interagovat s\u00a0n\u00e1kupn\u00edmi kartami s\u00a0jejich za\u0159\u00edzen\u00edm. Monitorujte proto v\u00fdsledky v\u00a0Google Ads a tak\u00e9 va\u0161e analytiky v\u00a0Youtube Studiu, abyste tak mohli zv\u00e1\u017eit p\u0159\u00edpadn\u00e9 odstran\u011bn\u00ed t\u011bchto za\u0159\u00edzen\u00ed. Ale tak\u00e9 si dejte pozor na d\u011bti! Mohli byste sice c\u00edlit na spr\u00e1vn\u00e9 u\u017eivatele, ale on \u010di ona dali sv\u00e9 za\u0159\u00edzen\u00ed d\u011btem. Chceme se proto ujistit, \u017ee ukazujeme na\u0161e produkty pouze u\u017eivatel\u016fm, kte\u0159\u00ed je skute\u010dn\u011b cht\u011bj\u00ed od v\u00e1s koupit. Pou\u017eijte tento seznam, kter\u00fd \u010d\u00edt\u00e1 v\u00edce ne\u017e jeden tis\u00edc t\u0159i sta Youtube kan\u00e1l\u016f pro d\u011bti, kter\u00e9 vy\u010dlen\u00edte z\u00a0va\u0161ich video kampan\u00ed, abyste se tak pokusili minimalizovat zbyte\u010dn\u00e9 n\u00e1klady.\u00a0A kone\u010dn\u011b, Joe mluvil o d\u016fle\u017eitosti zapojen\u00ed v\u00a0t\u011bchto kampan\u00edch. Youtube je koneckonc\u016f soci\u00e1ln\u00ed s\u00ed\u0165, kde je zapojen\u00ed kr\u00e1lem. Proto pe\u010dliv\u011b sledujte to, jak\u00e1 videa a jak\u00e9 typy c\u00edlen\u00ed poh\u00e1n\u011bj\u00ed ty nejvy\u0161\u0161\u00ed mo\u017en\u00e9 po\u010dty zhl\u00e9dnut\u00ed, pom\u011bry kliknut\u00ed a likes a n\u00e1v\u0161t\u011bvy str\u00e1nky. Tytpo akce mohou znamenat to, \u017ee n\u011bkdo interaguje s\u00a0va\u0161\u00ed reklamou, mohou se jim l\u00edbit jin\u00e1 videa, sledovat jin\u00e1 videa, sd\u00edlet jin\u00e1 videa, p\u0159id\u00e1vat va\u0161e videa na playlist nebo se p\u0159ihl\u00e1sit k\u00a0odb\u011bru va\u0161eho kan\u00e1lu. V\u0161echny tyto dodate\u010dn\u00e9 \u00fakony jsou v\u017edycky zdarma a m\u016f\u017eete tak vytv\u00e1\u0159et obecenstvo z\u00a0t\u011bchto \u00fakon\u016f v\u00a0Google Ads Audience MAnager, kter\u00fd m\u016f\u017eete pou\u017e\u00edt jako dal\u0161\u00ed krok v\u00a0op\u011btovn\u00e9m marketingu kampan\u011b, co\u017e povede u\u017eivatele k\u00a0eventu\u00e1ln\u00edm p\u0159evod\u016fm. Jsou to opravdu vlivn\u00e9 metriky, pokud se budete d\u00edvat na to, jak moc poh\u00e1n\u00edte pov\u011bdom\u00ed a rozpozn\u00e1n\u00ed va\u0161ich produkt\u016f.\u00a0Inzerenti by tak\u00e9 m\u011bli vytv\u00e1\u0159et obecenstva z\u00a0jejich video reklam a p\u0159id\u00e1vat je do v\u0161ech kampan\u00ed vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed jako pozorovatelsk\u00e9 obecenstvo. M\u016f\u017eete pot\u00e9 vid\u011bt \u010d\u00e1st dopadu, kterou m\u011bl n\u00e1\u0161 TrueView pro n\u00e1kupn\u00ed kampan\u011b na vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed. Lid\u00e9 sice mo\u017en\u00e1 nebudou p\u0159ipraveni nakupovat produkty z\u00a0va\u0161ich YouTUbe kampan\u00ed, ale pokud reklamy budou vhodn\u00e9 pro zapojen\u00ed a budou c\u00edlit na spr\u00e1vn\u00e9 obecenstvo, m\u016f\u017eete z\u00edskat informace, pokud jak\u00fdkoliv u\u017eivatel p\u0159ijde do vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed a bude hledat va\u0161e produkty na Google.com pot\u00e9, co vid\u011bl va\u0161e video reklamy.\u00a0\tChyt\u0159ej\u0161\u00ed nakupov\u00e1n\u00ed na Facebooku se Susan Wenograd\u00a0Dal\u0161\u00ed prezentuj\u00edc\u00ed byla Susan Wenograd ze spole\u010dnosti AimClear, kter\u00e1 diskutovala jej\u00ed forte: Facebook Ads. Pokud si chcete p\u0159e\u010d\u00edst opravdu detailn\u00ed a skv\u011bl\u00fd popis jej\u00ed \u010d\u00e1sti prezentace, sta\u010d\u00ed se pod\u00edvat ZDE.\u00a0\tPlacen\u00e9 a vlastn\u011bn\u00e9 medi\u00e1ln\u00ed mo\u017enosti Amazonu s\u00a0Danielle Waller\u00a0A v\u00a0sam\u00e9m konci jsme zavr\u0161ili prezentaci s\u00a0Danielle Waller ze spole\u010dnosti Merkle. Diskutovala o Amazonu v\u00a0p\u0159\u00edstupu \u201elabu\u017en\u00edka\u201c, kter\u00fd zajist\u00ed, \u017ee ka\u017ed\u00fd m\u016f\u017ee s\u00a0n\u011b\u010d\u00edm odkr\u00e1\u010det.\u00a0Nastartovala sv\u016fj v\u00fdstup t\u00edm, \u017ee mluvila o tom, jak d\u016fle\u017eit\u00fd Amazon je a jak neust\u00e1le pokra\u010duje s\u00a0r\u016fstem jeho pod\u00edlu na trhu a tak\u00e9 po\u010dtem \u010dlen\u016f. Amazon m\u00e1 opravdu velk\u00fd dopad na to, jak navy\u0161uj\u00edc\u00ed se procento populace \u010din\u00ed n\u00e1kupy a skoro polovina v\u0161ech obchodn\u00edch zisk\u016f jde od Amazonu ve Spojen\u00fdch St\u00e1tech. Je to jedna z\u00a0TOP platforem pro zisk z\u00a0reklam na internetu a internetov\u00ed u\u017eivatel\u00e9 neust\u00e1le m\u011bn\u00ed sv\u00e9 zvyky, aby vyhled\u00e1vali na Amazonu jednotliv\u00e9 produkty p\u0159edt\u00edm, ne\u017e jdou na Google.\u00a0Pokud vezmeme v\u00a0potaz tyto trendy, je to imperative, se kter\u00fdm firmy pracuj\u00ed, aby nalezly \u00fasp\u011bch na Amazonu, av\u0161ak nen\u00ed to jen tak jednoduch\u00e9. Abyste m\u011bli dobrou p\u0159\u00edtomnost nap\u0159\u00ed\u010d cel\u00fdm prost\u0159ed\u00edm Amazonu, mus\u00edte shrom\u00e1\u017edit spoustu r\u016fzn\u00fdch t\u00fdm\u016f do jedn\u00e9 m\u00edstnosti. V\u00a0jej\u00ed prezentaci Danielle mluvila o placen\u00fdch a vlastn\u00edch mo\u017enost\u00ed pro m\u00e9dia.\u00a0V\u00a0odd\u011blen\u00ed vlastn\u00edch medi\u00edch, diskutovala o prost\u0159edc\u00edch, kter\u00e9 m\u00e1 firma k\u00a0dispozici, co\u017e zahrnuje jednak detailn\u00ed produktov\u00e9 str\u00e1nky, vylep\u0161en\u00fd firemn\u00ed obsah a tak\u00e9 obchody. Tyto dovoluj\u00ed spole\u010dnostem uk\u00e1zat jejich firmu a jejich produkty, vytvo\u0159it bohat\u00e9 zku\u0161enosti, u kter\u00fdch bude Amazon mnohem pravd\u011bpodobn\u011bji poh\u00e1n\u011bt provoz a stejn\u011b tak bude navy\u0161ovat pravd\u011bpodobnost p\u0159evod\u016f. Kl\u00ed\u010dov\u00fdmi v\u011bcmi je bezpochyby zam\u011b\u0159en\u00ed se na solidn\u00ed obr\u00e1zky z\u00a0n\u011bkolika r\u016fzn\u00fdch \u00fahl\u016f a pro v\u0161echny varianty, zv\u00fdrazn\u011bn\u00ed kl\u00ed\u010dov\u00fdch vlastnost\u00ed v\u00a0titulku a pops\u00e1n\u00ed v\u0161ech vlastnost\u00ed v\u00a0pln\u00e9m popisu.\u00a0Pokud se p\u0159eneseme do \u0159\u00ed\u0161e placen\u00fdch m\u00e9di\u00ed, Danielle vysv\u011btlila, \u017ee hlavn\u00ed c\u00edl Amazonu je m\u00edt celou n\u00e1kupn\u00ed cestu z\u00e1kazn\u00edka na sv\u00e9m port\u00e1lu, tak\u017ee cht\u011bj\u00ed poskytovat co mo\u017en\u00e1 nejv\u00edce mo\u017enost\u00ed pro v\u00e1s, abyste dos\u00e1hli na va\u0161e c\u00edlen\u00e9 z\u00e1kazn\u00edky.\u00a0Uk\u00e1zala v\u0161echny mo\u017enosti dostupn\u00e9 pro inzerenty: vlastn\u00ed reklamy, vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, zobrazen\u00ed, video a Amazon DSP. Z\u00e1le\u017e\u00ed na tom, o kter\u00e9 m\u00e1te z\u00e1jem, n\u011bkter\u00e9 jsou samoobslu\u017en\u00e9, n\u011bkter\u00e9 maj\u00ed v\u0161echny slu\u017eby, n\u011bkter\u00e9 maj\u00ed na v\u00fdb\u011br.\u00a0Tak\u00e9 zv\u00fdraznila c\u00edle va\u0161ich placen\u00fdch Amazon medi\u00e1ln\u00edch kampan\u00ed, hlavn\u011b vyhled\u00e1v\u00e1n\u00ed, kter\u00e9 se mohou zam\u011b\u0159it na ochranu prostoru zna\u010dky, z\u00edsk\u00e1v\u00e1n\u00ed nov\u00fdch z\u00e1kazn\u00edk\u016f, prod\u00e1v\u00e1n\u00ed \u010di p\u0159eb\u00edr\u00e1n\u00ed pod\u00edlu trhu.\u00a0Danielle uzav\u0159ela svou prezentaci t\u00edm, \u017ee se rozpov\u00eddala o v\u011bcech, na kter\u00e9 byste se m\u011bli zam\u011b\u0159it, kdy\u017e se dost\u00e1v\u00e1te do DSP: mus\u00edte m\u00edt v\u00a0souladu c\u00edlen\u00ed na obecenstvo s\u00a0form\u00e1tem reklamy, v\u00fdb\u011brem invent\u00e1\u0159e, komunikac\u00ed a KPI. Nen\u00ed tu \u017e\u00e1dn\u00e1 jin\u00e1 platforma s\u00a0v\u00edce informacemi o tom, jak u\u017eivatel\u00e9 nakupuj\u00ed v\u011bci, ne\u017e Amazon, tak\u017ee vyu\u017eijte ho a vymla\u0165te co mo\u017en\u00e1 nejv\u00edc z\u00a0va\u0161\u00ed kampan\u011b.\u00a0\tZ\u00e1v\u011br\u00a0Tohle byla velice u\u017eite\u010dn\u00e1 prezentace se spousty skv\u011bl\u00fdch rad pro kohokoliv, kdo by cht\u011bl prod\u00e1vat produkty nap\u0159\u00ed\u010d t\u011bmito t\u0159emi s\u00edt\u011bmi. Pokud st\u00e1le chcete v\u00edce informac\u00ed, a\u0165 u\u017e o YouTube, FaceBooku nebo Amazonu, zkuste kontaktovat tyto lidi individu\u00e1ln\u011b a vyu\u017eijte jejich znalost\u00ed! 2\/5 - (2 votes) "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Tady je zp\u016fsob, jak\u00fdm obchody e-komerce mohou prod\u00e1vat daleko chyt\u0159eji na Youtube, Facebooku a Amazonu.","item":"https:\/\/www.d3bc.cz\/tady-je-zpusob-jakym-obchody-e-komerce-mohou-prodavat-daleko-chytreji-na-youtube-facebooku-a-amazonu\/#breadcrumbitem"}]}]